Que Google nos pille confesados

por Ignacio Riesco

Estamos recibiendo impactos a diario sobre el auge de Internet y del móvil como vehículos imprescindibles y de éxito. Todos ellos basados en segmentación y retorno.

Pero me parece un poco frívolo dejar otros medios de lado en virtud de potenciar únicamente lo último como el mejor vehiculo posible, siempre de manera individualizada o 100% aséptica.

La tele está evolucionando, y no podemos matarla antes de tiempo.
Creo que lo importante es estar preparado para este cambio, que no pasará en unos años… está sucediendo ahora mismo.

¿Os imagináis estar viendo House y poderte comprar con un sólo clic las nuevas New Balance que lleva puestas? Pues no estamos muy lejos de llegar a este punto.

La aparición de los PVR y la TV bajo demanda está haciendo que la manera de explotar los contenidos cambien. Las cadenas y los fabricantes de televisión lo saben. Los productores de contenidos también se han dado cuenta de ello.
Vemos que hay cadenas que se orientan cada vez más a contenidos de actualidad: eventos deportivos y reality shows, donde el ver las cosas mañana pierde su valor.

Aquí la explotación seguirá siendo muy parecida a la actual.
Pero… ¿qué pasa con los contenidos enlatados? Series, documentales, películas… (Nadie se traga los anuncios en una serie, si la tenemos grabada)
El product placement está evolucionando, y con ello la forma y manera de producir o editar los contenidos.

Los señores de Google lo saben, y ven aquí una oportunidad patente de poder rentabilizar su servicio más conocido y usado después de su buscador: YouTube.
Pero el acto social de ver una película en casa o un partido de futbol en directo, sigue realizándose alrededor del electrodoméstico en mayúsculas de las casas: LA TELEVISION.

Los fabricantes de televisores lo saben y miran de reojo a Internet, y buscan apoyo.
Consecuencias:

• Ya tenemos televisores que se conectan solos a la red. (Samsung tiene varios)
• Existen servicios de Internet  que están diseñados al 100% para la televisión (Internet@TV de Yahoo: tiene entre otros  widgets de YouTube, Blockbusters, Twitter, CBS…)
• YouTube cierra acuerdos con las principales cadenas y productoras de televisión y cine, para poder emitir bajo demanda sus contenidos y sacarle un retorno medible y 100% segmentado.

Conclusiones:
Tenemos que estar preparados para esto, porque esta aquí… esto sucede ahora… hay que evolucionar: Internet salta a la gran pantalla, que Google nos pille confesados.

Mas info:

• Internet@TV: http://tinyurl.com/djgn7t
• Blog Google: http://tinyurl.com/djh6yh