Estudio de inversión publicitaria en interactivos

Se acaba de publicar los resultados del primer semestre del 2.009 de la inversión publicitaria en medios interactivos.

Este estudio lo presenta la gente de la IAB conjuntamente con PCW, os dejo aquí una copia del mismo para que podáis consultarlo libremente.

Como resumen destacar:

• La inversión en el S01 2009 ha sido de 313,87 MM€
• Supone un descenso del -0,36% respecto al 2.008
• La inversión en medios interactivos se consolida en 3ª posición por detrás de televisión y prensa respectivamente.
• 55% de la inversión del S01 ha sido en buscadores frente a un 45% en gráfica.
• El nivel de cuota de mercado alcanzado por las top 10 empresas del sector alcanza el 79,31% del mercado.
• 14,91% de inversión en transporte, viajes y turismo.
• 12,24% en telecomunicaciones.
• 12,22% en automoción.
• 10,21% en medios de comunicación enseñanza y cultura.
• 7,40% en finanzas.
• 5,50% en portales.
• 4,52% en servicios públicos y privados.
• y el resto de inversión un 33% en otros.
• El numero 1 en cada uno de sus sectores: Vueling, CEAC, ING Direct, Vodafone, Peugeot

Éste es el resumen del estudio, espero que os sea útil.

• PDF Download: estudio-inv-publicitaria-en-interactivos

Encuadre de Estrategia de Medios Sociales

Por Luis Alberto Fantini:

En la agencia últimamente estamos recibiendo peticiones de nuestros clientes y de posibles clientes, en estar presentes en las redes sociales, pero al igual que ocurrió con la famosa Web 2.0, sigue habiendo un gran desconocimiento generalizado.

En muchas de las propuestas y reuniones mantenidas, se observa que se ha creado una tendencia, poco a poco nos vamos aproximando al mundo de la moda, con sus Cool hunters, Trends tendance etc. y lo que es “chic” o “trend” ahora son las redes sociales y estar presentes en Facebook, Twitter, entre los más destacados.

Pero realmente la pregunta que a uno le surge y plantea siempre en dichas reuniones es la siguiente: ¿Hemos pensado o planteado alguna estrategia al respecto? y curiosamente la respuesta siempre es la misma, ¿estrategia? ¿qué hace mi competencia?, es que hay que estar ahí que es donde están los usuarios ahora.

Esta realidad, hace que uno cambie su forma incluso de abordar este tipo de reuniones y ya de antemano vaya con una estrategia previa.

Las Social Media, son una gran fuente de información, pero también requieren atención y sobre todo planificación.

Es importante Escuchar, pero aún lo es más participar en las conversaciones y en las acciones que en ellas acontecen, porque de que sirve un canal si únicamente estamos de espectador pasivo?.

Es importante antes de entrar en ellas, aprender de las mismas, usándolas, estudiándolas, y explorando las tendencias que en ellas encuentras, pero todo ello de nada sirve sino estamos abiertos a perfeccionar, formar a la empresa, e instituir pilotos en las mismas.

Debemos tener en cuenta que al igual que algunos de los bloggers de referencia de este país, ellos son los que animan y generan hilos de discusión en las mismas, y si no sabemos captar, que es lo que esta “hot” en la red o que es lo que a nuestro target le puede parecer “cool” ¿para qué vamos a formar parte de ellas?.

Los medios sociales, son un canal donde la comunicación debe ser un diálogo, y tenemos que estar dispuestos a adaptarnos y saber evolucionar, para poder atraer a los usuarios, y al fin y al cabo realzar nuestra reputación y notoriedad en el red.

Por ello y en lugar de intentar plasmar en palabras, un encuadre de como realizar una estrategia en los medios sociales, he encontrado navegando por la red un gráfico, creado por Ross Dawson que lo resume y engloba todo a la perfección.

Campañas de Marketing Móvil de Éxito

Por Ignacio Riesco.

Todos buscamos razones por las cuales el marketing móvil no despega, o no llega a los ratios de inversión que todos esperábamos. Pero el motivo no es solamente uno en particular, sino la conjugación de varios.

En un próximo articulo explicaremos estas razones según nuestro punto de vista. En esta ocasión lo que vamos a hacer es presentar una metodología para que el desarrollo de las campañas de marketing móvil o servicios móviles, puedan llegar a buen puerto.

Toda campaña de marketing móvil o servicio móvil, según nuestra experiencia, debería basarse en las siguiente premisas:

• El receptor o el usuario es lo mas importante. Si el servicio o campaña no es potencialmente interesante para el usuario no pases al siguiente punto.
• La tecnología es algo a tener muy en cuenta, ya que muchas veces existen servicios que sobre el papel son muy interesantes y rentables, pero la propia tecnología del medio no nos deja desarrollar.
• Los servicios o campañas deben ser lo más universales posibles. Es decir, que todo el mundo pueda disfrutar del servicio o ser susceptible de recibir la campaña, independientemente del tipo de dispositivo, operadora y conexión que usen.
• La Ley española es una de las más completas en cuanto a la privacidad de los datos se refiere. Todo servicio y campaña debe cumplir la legislación vigente.
• Las operadoras son el último tramo que tenemos que recorrer antes de llegar al usuario, por lo tanto, juegan un papel muy importante. Es mejor tenerlas de tu lado, utilizar sus servicios y mantenerlas informadas de lo que vas a hacer con sus usuarios.
• La comunicación debe cumplir con el objetivo de difusión del servicio o campaña,  pero además tienen que cumplir una labor pedagógica muy importante. Aunque parezca todo a priori muy sencillo, la gran masa de los usuarios de teléfonos móviles no son expertos.
• Poner un listón coherente a los resultados. Muchas veces los servicios o campañas móviles no tienen un referente y esto complica la estimación de resultados. Antes de defraudar, es mejor ser conservador en las estimaciones.

Por otro lado, el atractivo de una campaña y/o servicio viene determinado por más factores que los habituales en otros medios. El contenido es susceptible de ser más atractivo para el usuario dependiendo de una serie de factores adicionales a otros medios:

• El Cuándo: El móvil es el único medio que tiene una audiencia constante por parte del usuario. Además podemos decidir cuando queremos impactar o prestar un servicio sin preocuparnos por las audiencias. Únicamente debemos preocuparnos de si el contenido es, por ejemplo, más interesante para el usuario en un tramo horario determinado.
• El Dónde: Los servicios de localización por red (LBS) y la introducción de los GPS en los dispositivos móviles, hace que la situación del usuario sea cada vez mas fácil y factible de conocer.  (Siempre y cuando el usuario nos lo permita)

Resumiendo:

Si desarrollamos algo, por muy nuevo, tecnológico y atractivo que nos parezca, debe ser factible de realizar y legal, pero sobre todo debe de ser sencillo de utilizar y atractivo para el usuario.

Una buena amiga mía decía: “A nadie le interesa cómo funciona la PlayStation, lo que verdaderamente hace que la gente se la compre es que la enchufas, la usas y te diviertes”

Flash2Flash celebra el día del “BUEN AMBIENTE”

 

 

El 5 de junio, día del medio ambiente, Flash2Flash cambia de ambiente y saca su oficina al aire libre. 

Un micro espacio verde, flores, agua… un ambiente verde y festivo para recordar la importancia de cuidar el entorno. La agencia online que, entre otros, trabaja para la cuenta de ECOEMBES, empresa responsable del reciclaje de envases, os invita a clientes, medios y  vecinos a celebrar el día del medio ambiente en éste pequeño y portátil entorno natural. 

Mañana, 5 de junio, a partir de las 12.30 estáis invitados a nuestro cocktail por el “buen ambiente” en C/ Espejo, nº 6, Bajos. (Junto a metro Ópera)

 

Hasta entonces, buen ambiente para todos!

Equipo de Flash 2 Flash

Publicidad creativa vs Marketing productivo

por Ignacio Riesco

Estamos sufriendo una etapa un poco difusa, entre lo que quieren los clientes y lo que demandan los consumidores. Nos están volviendo locos.
Nadie quiere dejar ni un solo céntimo de euro al azar, todo debe medirse y ser científicamente justificable. A ver quién se atreve a hacer una campaña 100% de imagen de marca. Sin vender producto. O sin que el precio venga claramente destacado.

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Homo Sapiens Mobilis Conectus

por Ignacio Riesco

Parece increíble como hemos cambiado desde la aparición de la telefonía móvil en nuestra vida cotidiana. ¿Recordáis cuando nos sorprendíamos al ver a esos ejecutivos trajeados por la calle con su teléfono móvil unido a una maleta mediante un cable tipo muelle (la batería)?.

Ahora todo parece tan normal. Vas en el metro y te sorprendes si no tienes cobertura. Es curioso cómo los usuarios vamos quemando etapas y hacemos que la tecnología móvil sea parte de nuestras vidas.
Pero lo más revelador es como hemos llegado hasta aquí. [Más...]

Que Google nos pille confesados

por Ignacio Riesco

Estamos recibiendo impactos a diario sobre el auge de Internet y del móvil como vehículos imprescindibles y de éxito. Todos ellos basados en segmentación y retorno.

Pero me parece un poco frívolo dejar otros medios de lado en virtud de potenciar únicamente lo último como el mejor vehiculo posible, siempre de manera individualizada o 100% aséptica.

La tele está evolucionando, y no podemos matarla antes de tiempo.
Creo que lo importante es estar preparado para este cambio, que no pasará en unos años… está sucediendo ahora mismo.

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